Брендбук: графическая структура
Книга-путеводитель бренда компании
Определение 1
Брендбук – это официальный документ компании, концептуально представляющий ее единый визуальный стиль.
Содержание этого фолианта помогает клиенту ориентироваться на рынке в поиске определенного продукта конкретной, выбранной им компании. Брендбук содержит информацию об атрибутах бренда, целевой аудитории, презентативную версию компании о ее статусе на рынке, т. е. всю необходимую информацию, представленную маркетологами и руководителями компании.
В процессе ознакомления с содержанием брендбука, в котором приведены стандарты визуального стиля (визуальный код) компании, у клиента формируется комплексное представление об основных ценностных характеристиках, особенностях развития и продвижения бренда (рис. 1, 2.). Актуальность такого документа для развивающейся или создаваемой компании не вызывает сомнений и является одним из важных пунктов в составе обязательных уставных документов.
Кто разрабатывает брендбук
Как правило, к разработке книги-путеводителя бренда компании привлекается профессиональный художник-дизайнер, владеющий также навыками компьютерной графики. В тандеме со специалистами маркетологами они формируют содержание документа в соответствии со своим видением задачи и основной корпоративной идеей предприятия. Макет документа утверждается руководителями компании. Взаимодействие и согласованность на всех этапах работы является залогом создания «сильного» во всех отношениях бренда, способного сформировать у клиента убежденность в исключительности компании и ее продукте в конкретном сегменте рынка.
Содержание брендбука
В зависимости от направления и «размаха» деятельности компании, объем брендбука варьируется от нескольких до сотен страниц. По мере развития компании, создания новых продуктов брендбук пополняется и расширяется. Однако принципы его формирования и содержание имеют определенный набор разделов, передающих концепцию бренда и специфику фирменного стиля. Основные разделы брендбука содержат:
- ценностные приоритеты компании, уникальные особенности продукта или предложения, их преимущества;
- описание целевой аудитории бренда;
- стратегию продвижения продукта на рынке;
- содержание и значения бренда (символики компании), иногда корпоративный слоган или девиз;
- варианты фирменного знака (допустимые шрифты, способы их сочетания или цветовые варианты и др.);
- характер размещения логотипа (охранное поле), дополнительная фирменная графика;
- наглядные примеры дизайна фирменного стиля на различных продуктах: упаковках, сувенирах, информационных листках и др.
К числу дополнительных разделов содержания брендбука могут относится история создания и становления компании (краткий экскурс в историю), внутрикорпоративная этика, стиль одежды, описание способов и характера общения с клиентами (стандартная форма обращения и предложения услуг и др.), контакты по телефонам в филиалах, офисах, точках продаж, соцсетях и др. Очень наглядно и эффектно могут быть представлены, например, реализованные объекты дизайна интерьеров или образцов мебели. Таким образом, содержание брендбука можно разделять на две части: первая – описание содержания бренда (общие положения) и вторая – собственно дизайн, руководство по использованию фирменного стиля.
Основное назначение бренбука
Брендбук – это способ интенсификации работы организации, поддержания корпоративного имиджа (идеология, визуализация); предназначенное как для клиента, так и для сотрудников предприятия детальное описание образа, миссии, ценности бренда; способ наглядно донести до каждого сотрудника грамотное использованием фирменной графики/символики. Кроме того, наличие грамотно и визуально безупречно укомплектованного бренбука с вариантами дизайна фирменного стиля – основа, макет для разработки рекламы, оформления новых продуктов (или аналогов продукта), что значительно сокращается затраты труда, средств, времени.